Con le leggi sulla privacy che fioriscono in tutto il mondo, Google (Alphabet) si è finalmente trovata obbligata ad adattare i suoi strumenti per essere conformi alle nuove normative come GDPR, LGPD, CCPA, PIPEDA, DPDPA, ecc.

Mentre queste leggi (alcune non così nuove) continuano ad essere una novità per molti, per Google, questo è un problema serio che comporta un costo elevato. Dopotutto, Google è già stata multata in diversi paesi (Svezia, Spagna, Francia) per disobbedienza riguardo all'uso dei dati personali, accumulando milioni di dollari e euro in multe di vario genere.

Pertanto, Google Consent Mode (GCM) non è altro che un modo per integrare il consenso che raccogli dai tuoi visitatori nelle tecnologie di Google.

In questo modo, ricevendo queste informazioni sul consenso, la raccolta può avvenire solo con autorizzazione, rispettando così la legislazione e avendo evidenze dirette di conformità come difesa sia per te che per Google.

Tuttavia, con questo, la raccolta di consensi guadagna ancora più valore, rendendo i Avvisi sui Cookie che non sono conformi dannosi per l'intera catena.

Non è un caso che Google abbia ora un elenco di CMP (Consent Management Platforms) approvate da loro in modo che strumenti falsi e illegali non li danneggino.

Il principale beneficio di Google Consent Mode per i cittadini di tutto il mondo è semplicemente che i loro diritti vengano rispettati. Ovvero, che le loro scelte di privacy vengano effettivamente rispettate, qualora scelgano di non condividere dati, ad esempio.

Questo potrebbe sembrare un po' strano. Ma sfortunatamente, ci sono vari Avvisi sui Cookie là fuori che non funzionano, non sono seri e finiscono per agire come un "pulsante falso".

Pertanto, implementando una seria Piattaforma di Gestione del Consenso (CMP), come AdOpt, agirà come intermediario tra il visitatore e il sito web, consentendo solo ai cookie per i quali ha raccolto il consenso di essere attivati, e di conseguenza, bloccando gli altri.

Una vera CMP genera ricevute di consenso, registri di audit, versioni di policy, tra altre funzionalità che contribuiscono all'accountability, se richiesto dalle autorità.

Non necessariamente. Ma ecco una regola di minimo sforzo e costo opportunità.

Vale la pena sviluppare tutto da zero e mantenere questa documentazione per ogni modifica di Google, oppure assumere una soluzione già pronta e concentrarsi sulla crescita della propria attività?

Se non sei ancora a conoscenza, Google ha un elenco di CMP approvate che sono in grado di svolgere questo lavoro allineato alla loro tecnologia. Con questo, puoi scegliere di integrare la tua CMP tramite codice o risparmiare questo lavoro utilizzando una CMP ufficiale.

Se hai una CMP che non è ancora approvata, chiedi loro il motivo. Potrebbe essere che non stiano aderendo ad alcune premesse di conformità.

Questa regola si applica alle CMP che rispettano il TCF v2.2, una certificazione di IAB Europe, e ha un impatto ancora maggiore se utilizzi AdSense per monetizzare il tuo sito web con annunci. In questo caso, le CMP ufficiali sono obbligatorie per evitare di perdere la monetizzazione dalle visite provenienti dall'Europa.

• Qui puoi accedere all'elenco delle CMP approvate da IAB

• Qui puoi accedere all'elenco delle CMP approvate da Google

La CMP di AdOpt è approvata in entrambi i casi e può aiutarti subito!

La Modalità di Consenso di Google è come un assistente che aiuta a bilanciare le cose in Google Ads, garantendo che le preferenze sulla privacy degli utenti siano rispettate. Regola il comportamento dei Tag di Google in base al consenso dell'utente, inviato dalla CMP, consentendo la raccolta di dati in modo più aggregato, senza violare le volontà degli utenti.

(Ah, ma cosa succede se il visitatore non dà il consenso? Non preoccuparti, ne parleremo.)

Con questa modalità, ci sono due importanti nuove impostazioni: ad_storage e analytics_storage. Queste impostazioni controllano come i prodotti Google rispondono in base al consenso dell'utente:

Se l'utente accetta i cookie pubblicitari, tutto funziona come al solito, senza problemi.

Tuttavia, se il visitatore sceglie di non consentire i cookie pubblicitari o di analisi, la Modalità di Consenso di Google non consente l'attivazione dei cookie. Questo avvia un'infrazione statistica per quell'utente, chiamata Modello di Conversione.

Questo avvicina Google a quanto imposto dalle normative e garantisce il funzionamento dei tag pur continuando a inviare informazioni essenziali sui prodotti. Qualcosa che Google chiama "Indicatori di Stato del Consenso":

Di seguito è riportata la trascrizione dalla documentazione di Google su questi indicatori:

Ping dello stato di consenso: Inviato da ogni pagina a cui accede l'utente in cui è stata implementata questa modalità. Questi ping comunicano uno stato "concesso" o "negato" per ciascun tipo, come lo storage dei dati di analisi o pubblicitari.

Ping di conversione: Inviato per indicare che è avvenuta una conversione.
Ping di Google Analytics: Inviati su ogni pagina di un sito che utilizza Google Analytics quando vengono registrati eventi.

I ping possono includere quanto segue:

1 - Informazioni funzionali (come intestazioni aggiunte passivamente dal browser):

- Data/ora
- User agent
- Referrer

2 - Informazioni aggregate / non identificative:

Un'indicazione se la pagina attuale o una precedente nella navigazione del sito dell'utente includeva informazioni sui clic nell'URL (ad esempio, GCLID/DCLID).

- Informazioni booleane sullo stato del consenso
- Numero casuale generato in ogni caricamento della pagina

Poiché stiamo parlando di una delle più grandi aziende di dati al mondo, quando è costretta a non tracciare quel visitatore, Google ha sviluppato un metodo chiamato: Modello di Conversione, che utilizza il riferimento incrociato statistico, le tendenze storiche e l'Intelligenza Artificiale per fornire informazioni utili e anonime, creando i cosiddetti "percorsi di attribuzione per viaggi senza consenso".

Questo processo analizza i modelli, tramite il riferimento incrociato dei dati e l'Intelligenza Artificiale, senza identificare gli utenti, consentendo di ottenere informazioni utili anche senza l'uso di cookie pubblicitari o statistici.

In sintesi, Google traccia parallelismi tra gli utenti che acconsentono e fanno clic sugli annunci con coloro che non acconsentono ma fanno comunque clic, creando modelli e tendenze. In questo modo, ottiene una visione più completa e accurata della spesa pubblicitaria e dei risultati, rispettando le scelte di consenso dell'utente.

Ciò garantisce che sia il sito web che il servizio di Google offrano un livello più elevato di protezione dei dati, come richiesto dalle leggi sulla privacy come GDPR, LGPD, DPDPA o CCPA, senza perdere completamente la capacità di tracciare le interazioni degli utenti e le prestazioni delle campagne.

Finora, i prodotti Google già integrati con la Modalità di Consenso di Google sono:

• Google Ads
• Google Analytics
• Floodlight
• Conversion linker

Secondo la documentazione di Google, è naturale che i tassi di conversione tra gli utenti che non acconsentono siano considerevolmente inferiori rispetto a quelli che acconsentono. Dopo un'analisi approfondita, Google ha riscontrato che i tassi di conversione variano a seconda del consenso dell'utente.

Suggerimento

In generale, gli utenti che acconsentono hanno 2-5 volte più probabilità di convertire rispetto agli utenti che non acconsentono. Tuttavia, questi numeri possono variare ampiamente a seconda di fattori come i tassi di consenso, il settore e il tipo di conversione in questione.

Nello schema seguente, una dimostrazione di come funzionerebbe il Modello di Conversione per gli accessi con e senza consenso.

Fonte: Aiuto di Google Ads

L'esempio precedente illustra come i tassi di consenso e le variazioni nei tassi di conversione non siano allineati poiché gli utenti che non acconsentono di solito convertono meno frequentemente.

In questo scenario, l'inserzionista ha un tasso di consenso del 50% ma registra solo una diminuzione del 19% nelle conversioni (12 su 62) e un aumento del 18% nel tasso di conversione, grazie al modello di conversione.

Importante

È importante notare che la documentazione stabilisce un volume minimo di clic sugli annunci affinché il modello funzioni, ovvero: 700 clic sugli annunci in 7 giorni, per paese e gruppo di domini.

Ciò fa sì che il modello entri in un "periodo di apprendimento" e nel tempo ci si aspetta un miglioramento nei report delle prestazioni.

In sintesi, come abbiamo visto in precedenza, gli utenti che acconsentono sono più preziosi perché convertono da 2 a 5 volte di più rispetto agli utenti che navigano anonimamente.

Si tratta di una relazione logica diretta, dopotutto questo utente non solo interagisce con gli annunci, ma anche con Avvisi sui Cookie, consentendo così il tracciamento del comportamento del visitatore per adattare campagne pubblicitarie, retargeting e altri modelli di attribuzione.

Noi di AdOpt stessi abbiamo condotto vari test per capire come aumentare la conversione del consenso e abbiamo analizzato i siti web dei nostri utenti. Vuoi sapere come? Parla con noi!

Un punto degno di nota nella documentazione di Google è la strategia delle offerte programmatiche utilizzando CPA o ROAS per massimizzare le prestazioni delle campagne.

Partendo dai tuoi report e offerte, che con la Modalità di Consenso porteranno input da questi modelli nella stessa colonna "Conversioni" del report. Se stai tracciando valori, i valori di conversione modellati compariranno anche nella colonna "Valore di conversione". Tutti i report che utilizzano colonne di conversione saranno influenzati dalle conversioni modellate.

Di seguito è riportata una traduzione libera delle raccomandazioni di Google riguardo alla strategia di campagna utilizzando CPA target e ROAS target:

"Se in precedenza hai cambiato da strategie di offerta CPA target o ROAS target a strategie di offerta Massimizza conversioni o Massimizza valore conversione per controllare l'impatto dei cambiamenti del consenso, ti consigliamo di tornare a CPA target o ROAS target per prestazioni ottimizzate dopo il lancio del modello. Se in precedenza hai regolato gli obiettivi di offerta automatica per mitigare l'impatto dei cambiamenti del consenso, dovresti monitorare la spesa per regolare gradualmente gli obiettivi e tornare ai tuoi obiettivi ROI precedenti."

Fonte: Aiuto di Google Ads

Nella pratica, ciò significa che se in precedenza hai modificato le tue strategie di offerta in Google Ads da CPA (Costo per Acquisizione) o ROAS (Ritorno sulla Spesa Pubblicitaria) a strategie di offerta come Massimizza le Conversioni o Massimizza il Valore delle Conversioni per gestire i cambiamenti del consenso, è consigliabile tornare alle strategie CPA o ROAS per prestazioni ottimizzate dopo il lancio della modellazione del consenso.

Inoltre, se in precedenza hai regolato gli obiettivi di offerta automatica per compensare l'impatto dei cambiamenti del consenso, è importante monitorare la tua spesa per regolare gradualmente gli obiettivi e tornare ai tuoi obiettivi ROI precedenti. Ciò garantirà che le tue campagne siano allineate agli obiettivi aziendali e ottimizzate per ottenere i migliori risultati possibili.

Passando alle possibilità di configurazione, ora che comprendiamo il comportamento della tecnologia della Modalità di Consenso di Google, discuteremo i dettagli del consenso che la CMP (Banner dei Cookie) deve fornire a Google.

Ciò riflette le normative (LGPD, GDPR, CCPA, ecc...) che richiedono che il consenso sia Specifico / Dettagliato, il che significa che le caratteristiche dell'uso dei dati devono essere descritte in modo che il visitatore possa scegliere o esprimere un'opinione.

Importante

È per questo che gli Avvisi sui Cookie hanno il cosiddetto banner di secondo livello, o la possibilità di configurazione, in quanto traducono i dettagli della scelta in prodotto, quindi il diritto acquisito per legge.

Detto ciò, possiamo quindi comprendere cosa costituisce il consenso TOTALE e il consenso PARZIALE.

Consentimento Totale = Accettati tutti i Tag / Cookie

Consentimento Parziale = Accettati alcuni Tag / Cookie

A differenza delle categorie utilizzate sul mercato, Google utilizza 7 livelli di informazioni che chiama "Tipi di Consenso". Di seguito sono riportati i loro nomi e le descrizioni.

Tipo di Consenso | Descrizione

1. ad_storage | Consente lo storage, come i cookie (Web) o gli identificatori dei dispositivi (app), relativi alla pubblicità.

2. ad_user_data | Definisce il consenso per inviare dati dell'utente a Google per scopi pubblicitari online.

3. ad_personalization | Definisce il consenso per la pubblicità personalizzata.

4. analytics_storage | Consente lo storage, come i cookie (Web) o gli identificatori dei dispositivi (app), relativi all'analisi, ad esempio la durata della visita.

5. functionality_storage | Consente lo storage compatibile con le funzionalità del sito o dell'app, ad esempio le impostazioni della lingua.

6. personalization_storage | Consente lo storage relativo alla personalizzazione, come le raccomandazioni video.

7. security_storage | Consente lo storage relativo alla sicurezza, ad esempio funzionalità di autenticazione, prevenzione delle frodi e altre protezioni degli utenti.

Fonte: Google Centro Assistenza / Sicurezza e Privacy / Tag

Questi 7 tipi di consenso sono indipendenti e, come descritto, svolgono diverse funzioni di risposta all'interno dei prodotti Google.

Pertanto, quando una CMP invia dati a Google, deve creare una regola per compilare queste informazioni in base alle sue categorie di tag.

Questa logica è compilata liberamente da ciascuna CMP.

Presso AdOpt, utilizziamo la seguente logica per il Brasile - LGPD:

'analytics_storage' | statistica | concesso
'ad_storage' | marketing | negato
'ad_user_data' | marketing | negato
'ad_personalization' | marketing | negato
'personalization_storage' | marketing | negato
'functionality_storage' | funzionale | negato
'security_storage' | funzionale | concesso

Importante

Se hai bisogno di modificare questo modello GCM da AdOpt, invia un'email a sos @goadopt.io e parla con il nostro team di supporto. Attualmente stiamo lavorando per integrare questa funzionalità nel nostro Dashboard in modo che tutto possa essere modificabile.

Insieme a questa integrazione, la CMP deve informare Google se le categorie sono "pre-concesse" (Granted) o "pre-negate" (Denied) secondo le regole della legislazione attuale per quell'interazione con quel visitatore del sito web.

Una volta dato il consenso, la CMP invia nuovamente i dati, aggiornando il consenso e continua a bloccare o rilasciare i cookie.

Poiché questi aggiustamenti fanno parte dei pilastri della conformità tecnologica in risposta a ciascuna legislazione, è importante conoscere la configurazione predefinita della CMP che si utilizza e come risponde a ciascuna legislazione.

Esploreremo ora le possibilità di installazione della Modalità di Consenso di Google sul tuo sito web. Un principio fondamentale da considerare prima di iniziare l'installazione è come si configurano gli eventi all'interno degli strumenti di Google e il livello di dettaglio e prestazioni che si cerca nelle proprie campagne.

Ad esempio, se si utilizzano trigger avanzati di conversione come eventi di clic, scroll della pagina, ecc., ciò fornisce una maggiore "specificità" ai dati. L'analisi diventa più elaborata e complessa, quindi ciò cambierà anche le modalità di installazione a Base o Avanzata.

Entrambe le modalità mirano a rispettare le scelte degli utenti riguardo al tracciamento dei dati ma hanno effetti diversi su come utilizziamo questi dati, specialmente nel contesto di Google Ads.

Nel modo Base, il processo è piuttosto semplice. Quando i visitatori accedono al tuo sito, vengono invitati ad accettare o rifiutare il tracciamento. Se accettano, i loro dati vengono inviati a Google Analytics 4 (GA4) e Google Ads come al solito. Se rifiutano, i tag GA4 e Google Ads vengono bloccati, impedendo l'elaborazione dei dati.

Questo approccio stima i dati degli utenti che rifiutano il tracciamento in base ai dati degli utenti che acconsentono. Anche se è un metodo più semplice, limita la raccolta di dati degli utenti che rifiutano il consenso, il che può influenzare la modellazione delle campagne di Google Ads a causa della mancanza di dati.

Questo non è necessariamente negativo. È solo una modellazione statistica più semplice che può essere più superficiale o tendenziosa. Perché più dati e dettagli, maggiore è la qualità dell'analisi.

Ecco un tutorial completo per l'installazione della Modalità di Consenso di Google - Modalità Base sul tuo sito, tramite GTM, utilizzando AdOpt come tua CMP, certificata da Google.

D'altra parte, la modalità Avanzata adotta un approccio più sofisticato:

Logicamente, richiede anche il consenso dell'utente per il tracciamento.

Per gli utenti che acconsentono, i dati vengono elaborati in GA4 e Google Ads, simile alla modalità Base.

Tuttavia, per gli utenti che non acconsentono, la modalità Avanzata invia comunque dati anonimizzati e non personali a GA4 e Google Ads. Questi dati includono informazioni come il tipo di dispositivo, l'ora del giorno e il paese, ma non identificano l'utente.

Questo approccio consente la raccolta di alcuni dati anche senza il consenso completo, fornendo informazioni preziose sulle prestazioni delle campagne e sul comportamento degli utenti. Questo è particolarmente utile per la modellazione in Google Ads, poiché garantisce un set di dati più ampio per analizzare l'efficacia delle campagne e i tassi di conversione, anche in situazioni di basso volume di consenso.

Optando per la modalità Avanzata, si ottengono anche alcuni vantaggi per le proprie campagne Google Ads, poiché l'analisi statistica per i visitatori non consenzienti è più robusta e raffinata:

• Migliori approfondimenti: Raccogliendo dati aggregati, si ottiene una visione più completa delle prestazioni delle campagne, anche senza il pieno consenso dell'utente. Ciò consente una comprensione più accurata dell'efficacia della campagna.

• Minimizza il bias del consenso: Mentre la modalità Base può distorcere le percezioni dei tassi di conversione concentrandosi solo sugli utenti che acconsentono, la modalità Avanzata offre una visione più completa, inclusi i dati sulle azioni intraprese anche senza consenso.

Ecco un tutorial completo per l'installazione della Modalità di Consenso di Google - Modalità Avanzata sul tuo sito, tramite GTM, utilizzando AdOpt come tua CMP certificata da Google.

Google Consent Mode è uno strumento potente per i proprietari di siti web per aumentare il loro ricavo pubblicitario, fornendo targeting più preciso e ottimizzazione delle offerte più efficace per le campagne Google Ads.

Sfruttando i dati di consenso forniti da Google Consent Mode, i proprietari di siti web possono garantire che i loro annunci vengano mostrati solo agli utenti che hanno acconsentito all'uso dei loro dati per scopi pubblicitari. Ciò si traduce in annunci più pertinenti mostrati agli utenti interessati ai loro prodotti o servizi, aumentando così i tassi di coinvolgimento e portando a un miglioramento del ritorno sugli investimenti (ROI) per gli inserzionisti.

Ad esempio, immagina un proprietario di un sito web che esegue una campagna Google Ads per promuovere una linea di abbigliamento per bambini. Con Google Consent Mode, possono garantire che gli annunci vengano visualizzati solo agli utenti che hanno acconsentito all'uso dei loro dati per scopi pubblicitari.

Ciò significa che gli annunci verranno presentati solo a persone interessate all'abbigliamento per bambini, aumentando così la probabilità di interazione e coinvolgimento con l'annuncio.

Sì, AdOpt è uno dei CMP partner certificati da Google!

La sua tecnologia e il Cookie Notice sono integrati con Google Consent Mode v2 e Google Tag Manager, garantendo un'integrazione senza problemi e contribuendo a risolvere sfide tecniche, garantendo anche la conformità con i requisiti più recenti di Google.

La Piattaforma di Gestione del Consenso di AdOpt è stata sviluppata per gestire il consenso sui cookie su siti web o applicazioni, consentendoti di regolare il comportamento dei tag di Google in base allo stato di consenso degli utenti, specialmente per quanto riguarda i cookie pubblicitari e statistici, indipendentemente dalle normative sulla privacy che la tua azienda deve seguire.

Siamo il miglior CMP sul mercato, con un servizio e un supporto totalmente umanizzati.

Scopri di più su come scegliere un CMP per la gestione della privacy!

Importante

L'installazione di GCM su AdOpt deve passare attraverso il tuo Google Tag Manager.

Si tratta di un processo in due fasi, una su AdOpt e l'altra su GTM.

1. Nel tuo dashboard di AdOpt, vai alla sezione dei tag.

Attiva il blocco automatico degli script dei cookie in AdOpt. (vedi immagine sotto)
Ciò garantirà che i tag siano già bloccati in base al consenso.

Successivamente, parleremo del passaggio successivo in GTM.

Suggerimento

Prima di tutto, assicurati che AdOpt sia installato anche sul tuo sito web tramite GTM.

Ecco un tutorial completo per l'installazione di AdOpt tramite GTM.

1. Installazione di GCM - tramite GTM, Modalità Base

Ecco un tutorial completo per l'installazione di Google Consent Mode - Modalità Base sul tuo sito, tramite GTM, utilizzando AdOpt come tua CMP certificata da Google.

2. Installazione di GCM - tramite GTM, Modalità Avanzata

Ecco un tutorial completo per l'installazione di Google Consent Mode - Modalità Avanzata sul tuo sito, tramite GTM, utilizzando AdOpt come tua CMP certificata da Google.

Se hai domande, basta chattare con noi o aprire un ticket all'indirizzo email: [email protected]

Dopo aver installato il Tag tramite Google Tag Manager e aver seguito i tutorial sull'installazione di Google Consent Mode di AdOpt, vai al dashboard di AdOpt e attiva il Controllo dell'Installazione nella sezione di installazione del tuo avviso.

Se c'è ancora qualche errore nella tua configurazione, il sistema mostrerà questo avviso:

Questa verifica è un po' più dettagliata ma ti aiuterà a capire i dettagli dell'installazione e come i dati vengono inviati a Google dopo il consenso.

Per questa verifica, Google stesso ha creato un Assistente Tag che svolge questo lavoro.
In questo passaggio, ti mostreremo due controlli, uno senza codice e un altro che esamina il codice con la documentazione di Google.

Ecco la documentazione ufficiale di Google per l'Assistente Tag.

Apri Tag Assistant

Se non capisci la programmazione ma hai accesso a GTM, puoi anche fare un controllo senza codice. Di seguito trovi una guida passo passo.

1. Accedi all'Assistente Tag con la stessa email del GTM installato sul sito da verificare.

2. Inserisci il tuo dominio e dai il permesso all'Assistente di eseguire il debug, all'interno di GTM.

3. Clicca sulla scheda generata, avrà l'ID dei container GTM identificati su di essa.

4. Si aprirà un popup con una nuova pagina nel tuo browser, caricando uno stato di verifica.
   Una volta connesso, clicca su continua.

5. Visualizzerà un riepilogo con tutti i tag attivati e non attivati, secondo la tua configurazione dove hai classificato i tag come: Concesso o Negato.

6. Clicca su Consent.

7. Ora, vai alla schermata popup aperta dal verificatore e dai il consenso all'avviso dei cookie installato.

8. Dopo aver dato il consenso, torna alla schermata dell'assistente e guarda l'elenco degli eventi nella colonna di sinistra.

9. Cerca gli eventi di consenso e clicca su di essi.

10. Avrai una tabella, come quella qui sotto, che mostra gli eventi attivati per ogni "tipo di consenso" ricevuto da Google. Il "On-page Default" è il valore predefinito che hai configurato nel modello e il "Current State" è lo stato dei tag dopo l'approvazione con il consenso dato.

Se sei uno sviluppatore, Google spiega il processo passo dopo passo per controllare le chiamate API, ecc. (Di seguito ci sono immagini dalla documentazione).

Ecco la documentazione completa. Segui queste linee guida:

Apri il tuo sito in una finestra di navigazione in incognito o privata per garantire una cache pulita.
Usa la console di sviluppo del tuo browser e digita "dataLayer" per accedere all'oggetto corrispondente.
Cerca il primo evento "consent". Controlla se il parametro analytics_storage ha il valore "denied".
Accetta tutti i cookie dal tuo banner dei cookie, o almeno le categorie relative ai servizi Google.
Monitora eventuali modifiche nell'evento "consent" all'interno del dataLayer; il parametro analytics_storage dovrebbe avere il valore "granted".
Se tutti i passaggi vengono completati senza problemi, Google Consent Mode sarà correttamente installato e funzionante sul tuo sito!

Presso AdOpt, puoi integrarti con Google Consent Mode a partire dal piano Starter (Gratuito).

Funzionalità come il riconoscimento automatico del paese di accesso tramite IP, l'adattamento del modello di Consent Mode, sono esclusive solo dal piano Business.

Se hai domande, scrivici una email e possiamo aiutarti. [email protected]

Il modo migliore per impostare il blocco dei tag di terze parti, con Google Consent Mode installato, è utilizzando AdOpt per farlo automaticamente.

Ciò facilita l'installazione e la verifica di AdOpt, oltre a prevenire che si verifichino errori durante l'intero processo.

Per farlo, vai alla sezione dei tag del tuo sito web, all'interno del dashboard di AdOpt.

Attiva il blocco automatico e mantieni tutti i tag soggetti a blocco con il pulsante acceso.

Importante

Con il blocco automatico di AdOpt abilitato, tutti i tag saranno bloccati fino a quando non verrà dato il consenso. Una volta dato il consenso, i servizi Google e altri tag accettati verranno sbloccati e inizieranno le attività di elaborazione.

Tuttavia, per Google Consent Mode (GCM), in BRASILE (a causa del rilascio della Guida Orientativa (in portoghese) per i Cookie di Analytics con la Base Legale dell'Interesse Legittimo, noi di AdOpt utilizziamo il ragionamento che rilascia analytics_storage nel nostro modello predefinito.

Pertanto, i tag di analytics sono sotto la base legale dell'interesse legittimo.

Di seguito è riportato il modello di GCM di AdOpt per il Brasile nuovamente.

'analytics_storage' | statistics | granted
'ad_storage' | marketing | denied
'ad_user_data' | marketing | denied
'ad_personalization' | marketing | denied
'personalization_storage' | marketing | denied
'functionality_storage' | functional | denied
'security_storage' | functional | granted

Con questo, anche se il tag di Google Analytics è bloccato nel pannello di controllo, il modello predefinito di GCM autorizza Google a attivare analytics_storage. Pertanto, il tag verrà bloccato solo se il consenso dopo il primo accesso lo richiede.

In altre parole, se i tag di analytics sono disattivati per impostazione predefinita nel avviso prima del consenso, verranno rilasciati a causa del modello GCM di AdOpt per il Brasile e, dopo la raccolta del consenso, verranno bloccati dalle informazioni del avviso.

Se è necessario modificare questo modello GCM di AdOpt, invia un'email a [email protected] e parla con il nostro team di supporto. Attualmente stiamo lavorando per integrare questa funzione nel nostro Dashboard, in modo che tutto possa essere modificato direttamente dall'utente.

Per il blocco manuale tramite codice o tramite GTM, di seguito è disponibile la nostra documentazione.

Se hai parametri diversi, come eventi e trigger di conversione specifici (clic, scroll della pagina, tempo di sessione...), abbiamo un tutorial completo su GTM, cerca informazioni avanzate.

Ecco il tutorial per il blocco dei tag di terze parti - Tramite GTM

Ecco il tutorial per il blocco dei tag di terze parti - Tramite codice / Manuale

Questa è una realtà piuttosto complessa! In alcuni paesi, i modelli di attribuzione e tracciamento di Google Analytics sono considerati illegali.

Alla data dell'ultima modifica di questo articolo (30 aprile 2024), siamo stati in grado di elencare i seguenti paesi in cui tali restrizioni sono in vigore:

Germania - Illegale
Austria - Illegale
Finlandia - Illegale
Francia - Illegale
Danimarca - Illegale
Italia - Illegale
Norvegia - Illegale
Svezia - Illegale

In questi casi, non è neanche consentito l'attivare dopo il consenso. In altre parole, l'uso dello strumento Google Analytics stesso è considerato criminale.

Alcuni paesi non sono così radicali e lo consentono a condizione che l'uso sia consentito dagli utenti tramite consenso, come nel caso di:

In questi casi, non è neanche consentito l'attivare dopo il consenso. In altre parole, l'uso dello strumento Google Analytics stesso è considerato criminale.

Alcuni paesi non sono così radicali e lo consentono a condizione che l'uso sia consentito dagli utenti tramite consenso, come nel caso di:

Inghilterra - Tutti i tag necessitano di consenso
Svizzera - Tutti i tag necessitano di consenso
Altri paesi dell'Unione Europea - Tutti i tag necessitano di consenso

Pertanto, per questi paesi, AdOpt adotterà il modello più restrittivo e pro-privacy nel suo CMP.

'analytics_storage' | statistics | denied (bloccato)
'ad_storage' | marketing | denied (bloccato)
'ad_user_data' | marketing | denied (bloccato)
'ad_personalization' | marketing | denied (bloccato)
'personalization_storage' | marketing | denied (bloccato)
'functionality_storage' | functional | denied (bloccato)
'security_storage' | functional | denied (bloccato)

Brasile - Non è richiesto alcun consenso

Dal momento della pubblicazione della Guida sui Cookie da parte dell'ANPD, l'uso di Google Analytics tramite la Base Legale dell'Interesse Legittimo è stato consentito, venendo trattato come un tag Essenziale.

Ecco perché in Brasile, il modello CMP ha Analytics consentito.

'analytics_storage' | statistics | granted (consentito)
'ad_storage' | marketing | denied (bloccato)
'ad_user_data' | marketing | denied (bloccato)
'ad_personalization' | marketing | denied (bloccato)
'personalization_storage' | marketing | denied (bloccato)
'functionality_storage' | functional | denied (bloccato)
'security_storage' | functional | granted (consentito)

USA - Non è richiesto alcun consenso

Negli Stati Uniti, le leggi variano da stato a stato e non sono ancora nazionali / federali. Pertanto, sarà necessaria un'analisi per regolamentazione per capire come si colloca il modello CMP per gli stati americani.

Al momento dell'aggiornamento di questo articolo (30 aprile 2024), le leggi attuali degli Stati Uniti consentono il rilascio di tutti i cookie fino a quando l'utente / visitatore esprime il rifiuto o il "Non vendere", come richiesto dal CCPA.

Di seguito è riportato il modello CMP per gli USA:

'analytics_storage' | statistics | granted (consentito)
'ad_storage' | marketing | granted (consentito)
'ad_user_data' | marketing | granted (consentito)
'ad_personalization' | marketing | granted (consentito)
'personalization_storage' | marketing | granted (consentito)
'functionality_storage' | functional | granted (consentito)
'security_storage' | functional | granted (consentito)

Altri paesi - Non è richiesto alcun consenso

Dal momento che non esiste una legislazione attuale e specifica per il paese, il modello di AdOpt sarà lo stesso utilizzato per il LGPD in Brasile, dove l'uso di Google Analytics è consentito per impostazione predefinita e può essere inquadrato in una Base Legale di Interesse Legittimo.

'analytics_storage' | statistics | granted (consentito)
'ad_storage' | marketing | denied (bloccato)
'ad_user_data' | marketing | denied (bloccato)
'ad_personalization' | marketing | denied (bloccato)
'personalization_storage' | marketing | denied (bloccato)
'functionality_storage' | functional | denied (bloccato)
'security_storage' | functional | granted (consentito)

Se ci sono cambiamenti, o se hai bisogno di un'adattamento a questi modelli, invia un'email a [email protected] in modo da poter discutere il tuo caso specifico.

Per capire cosa fa la piattaforma che trasmette il segnale di consenso a Google, leggi cos'è una CMP. Per il quadro applicato in Italia, consulta la guida a Google Consent Mode v2 per l'Italia, e per il banner in sé, cosa chiede davvero il Garante.